Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền và kết quả tìm kiếm phải trả tiền là hai loại danh sách riêng biệt xuất hiện trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm.
Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền:
- Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền là danh sách xuất hiện trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm dựa trên mức độ liên quan của chúng với truy vấn tìm kiếm của người dùng và thuật toán xếp hạng của công cụ tìm kiếm.
- Những danh sách này không bị ảnh hưởng bởi việc thanh toán trực tiếp cho công cụ tìm kiếm. Thay vào đó, chúng được xác định bằng đánh giá của công cụ tìm kiếm về mức độ liên quan và độ tin cậy của trang liên quan đến truy vấn của người dùng.
- Kết quả không phải trả tiền thường được hiển thị bên dưới hoặc bên cạnh bất kỳ quảng cáo tìm kiếm có trả tiền nào và thường được gắn nhãn là danh sách “tự nhiên” hoặc “không phải trả tiền”.
- Các nhấp chuột vào kết quả tìm kiếm không phải trả tiền là miễn phí và các trang web không trực tiếp trả tiền cho công cụ tìm kiếm cho lưu lượng truy cập mà họ nhận được từ các danh sách này.
- Để đạt được thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền đòi hỏi phải tối ưu hóa nhiều yếu tố trên trang và ngoài trang, chẳng hạn như chất lượng nội dung, liên kết ngược, thẻ meta và trải nghiệm người dùng.
Kết quả tìm kiếm phải trả tiền (Quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột):
- Kết quả tìm kiếm phải trả tiền là các quảng cáo xuất hiện ở đầu, cuối hoặc bên cạnh trang kết quả của công cụ tìm kiếm, thường được gắn nhãn là “Quảng cáo”, “Được tài trợ” hoặc dấu hiệu tương tự về vị trí được trả tiền.
- Những danh sách này là kết quả của việc nhà quảng cáo đặt giá thầu cho các từ khóa cụ thể trong hệ thống dựa trên đấu giá, chẳng hạn như Google Ads (trước đây gọi là Google AdWords).
- Nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi nhấp chuột lên quảng cáo của họ, với giá mỗi nhấp chuột được xác định bằng cách đặt giá thầu cạnh tranh cho các từ khóa đã chọn cũng như các yếu tố như chất lượng quảng cáo và mức độ liên quan.
- Kết quả tìm kiếm phải trả tiền cung cấp khả năng hiển thị ngay lập tức cho nhà quảng cáo vì quảng cáo của họ có thể xuất hiện nổi bật trong kết quả tìm kiếm cho các từ khóa đã chọn, bất kể thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền của họ như thế nào.
- Nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, vị trí và thiết bị cụ thể, đồng thời có quyền kiểm soát bản sao quảng cáo, trang đích và phân bổ ngân sách.
Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền dựa trên mức độ liên quan và quyền hạn tự nhiên của trang web, được xác định bởi thuật toán của công cụ tìm kiếm, trong khi kết quả tìm kiếm phải trả tiền là kết quả của việc nhà quảng cáo đặt giá thầu cho các từ khóa cụ thể để danh sách của họ xuất hiện cho các tìm kiếm được nhắm mục tiêu. Cả kết quả tìm kiếm không phải trả tiền và trả phí đều phục vụ các mục đích riêng biệt và có thể là một phần của chiến lược tiếp thị công cụ tìm kiếm toàn diện.
Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền và kết quả tìm kiếm phải trả tiền là hai loại kết quả khác nhau của công cụ tìm kiếm được hiển thị cho người dùng để đáp lại truy vấn tìm kiếm của họ. Đây là cách chúng khác nhau:
Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền:
- Định nghĩa : Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền là danh sách các trang web xuất hiện trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) dựa trên mức độ liên quan của chúng với truy vấn của người dùng và thuật toán xếp hạng của công cụ tìm kiếm.
- Xếp hạng : Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền được xác định bởi thuật toán của công cụ tìm kiếm và không bị ảnh hưởng bởi các khoản thanh toán trực tiếp cho công cụ tìm kiếm.
- Hiển thị : Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền thường được hiển thị bên dưới bất kỳ quảng cáo tìm kiếm phải trả tiền nào trên SERP. Chúng thường được gắn nhãn là kết quả không phải trả tiền hoặc đơn giản là tiêu đề và mô tả trang web.
- Lưu lượng truy cập : Nhấp vào kết quả tìm kiếm không phải trả tiền sẽ đưa người dùng đến trang web tương ứng mà không cần bất kỳ khoản thanh toán trực tiếp nào cho công cụ tìm kiếm.
- Các yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng : Các yếu tố xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền bao gồm mức độ liên quan và chất lượng nội dung của trang web, độ tin cậy và hồ sơ liên kết ngược của trang web, tín hiệu tương tác của người dùng, cấu trúc trang web và các yếu tố khác mà công cụ tìm kiếm coi là quan trọng để mang lại kết quả có liên quan và chất lượng cao.
Kết quả tìm kiếm có trả tiền:
- Định nghĩa : Kết quả tìm kiếm phải trả tiền, còn được gọi là kết quả được tài trợ hoặc quảng cáo tìm kiếm, là những quảng cáo xuất hiện bên cạnh hoặc phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền trên SERP. Chúng được đánh dấu là quảng cáo hoặc nội dung được tài trợ.
- Xếp hạng : Kết quả tìm kiếm phải trả tiền được hiển thị dựa trên hệ thống đặt giá thầu, trong đó các nhà quảng cáo đặt giá thầu cho các từ khóa cụ thể và trả tiền cho công cụ tìm kiếm khi quảng cáo của họ được nhấp vào (mô hình trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột hoặc PPC). Vị trí của quảng cáo trên SERP bị ảnh hưởng bởi số tiền giá thầu, chất lượng quảng cáo và các yếu tố khác được xác định bởi nền tảng quảng cáo của công cụ tìm kiếm.
- Hiển thị : Kết quả tìm kiếm phải trả tiền thường được hiển thị bằng định dạng trực quan riêng biệt, chẳng hạn như quảng cáo văn bản nhỏ hoặc quảng cáo hiển thị hình ảnh nổi bật. Chúng thường bao gồm các yếu tố bổ sung như tiện ích mở rộng quảng cáo, nút kêu gọi hành động hoặc các tính năng khác khuyến khích người dùng nhấp vào quảng cáo.
- Lưu lượng truy cập : Nhấp vào kết quả tìm kiếm phải trả tiền sẽ đưa người dùng đến một trang đích cụ thể do nhà quảng cáo chỉ định. Nhà quảng cáo trả tiền cho công cụ tìm kiếm cho mỗi lần nhấp hoặc hiển thị, tùy thuộc vào mô hình quảng cáo đã chọn.
- Các yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng : Kết quả tìm kiếm phải trả tiền chủ yếu bị ảnh hưởng bởi số tiền giá thầu, mức độ liên quan của quảng cáo, chất lượng quảng cáo và các yếu tố khác do nền tảng quảng cáo của công cụ tìm kiếm chỉ định. Nhà quảng cáo có quyền kiểm soát nội dung và nhắm mục tiêu quảng cáo của họ để tiếp cận đối tượng mong muốn.
Điều quan trọng cần lưu ý là các công cụ tìm kiếm gắn nhãn rõ ràng cho kết quả tìm kiếm phải trả tiền để phân biệt chúng với kết quả không phải trả tiền, đảm bảo tính minh bạch cho người dùng. Người dùng có thể chọn nhấp vào kết quả tìm kiếm không phải trả tiền hoặc trả phí dựa trên sở thích của họ và mức độ liên quan nhận thấy của thông tin được hiển thị.
Cả kết quả tìm kiếm không phải trả tiền và trả phí đều đóng một vai trò trong chiến lược tiếp thị công cụ tìm kiếm toàn diện. Kết quả không phải trả tiền cung cấp khả năng hiển thị và độ tin cậy lâu dài, trong khi kết quả trả phí cung cấp khả năng hiển thị và kiểm soát ngay lập tức đối với việc nhắm mục tiêu và nhắn tin. Các doanh nghiệp thường sử dụng kết hợp các kỹ thuật SEO tự nhiên và chiến dịch quảng cáo trả phí để tối đa hóa sự hiện diện trực tuyến và tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả.
Thông tin chi tiết về kết quả tìm kiếm không phải trả tiền và có trả tiền:
Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền:
- Sự tin cậy và đáng tin cậy : Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền thường được người dùng đánh giá là đáng tin cậy và đáng tin cậy hơn. Vì chúng được xác định bởi thuật toán của công cụ tìm kiếm dựa trên mức độ liên quan và chất lượng nên người dùng có xu hướng tin tưởng những kết quả này hơn quảng cáo trả phí, được coi là nội dung quảng cáo.
- Lợi ích lâu dài : Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền mang lại lợi ích lâu dài vì khi trang web được xếp hạng tốt về mặt tự nhiên, nó có thể tiếp tục nhận được lưu lượng truy cập và khả năng hiển thị mà không cần thanh toán liên tục cho công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, việc duy trì và cải thiện thứ hạng tự nhiên đòi hỏi nỗ lực nhất quán về các phương pháp SEO tốt nhất.
- Tỷ lệ nhấp qua : Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền thường nhận được nhiều nhấp chuột hơn quảng cáo trả phí. Nhiều người dùng có xu hướng bỏ qua hoặc bỏ qua quảng cáo trả phí và tập trung vào các kết quả không phải trả tiền, đặc biệt nếu họ cho rằng chúng có liên quan và đáng tin cậy hơn.
- Tối ưu hóa nội dung : Để cải thiện thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền, chủ sở hữu trang web tập trung vào việc tối ưu hóa nội dung của họ bằng cách sử dụng các từ khóa có liên quan, tạo nội dung chất lượng cao và có giá trị, cải thiện cấu trúc trang web và trải nghiệm người dùng cũng như có được các liên kết ngược có thẩm quyền.
- SEO địa phương : Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền cũng đóng một vai trò quan trọng trong SEO địa phương. Các doanh nghiệp địa phương mong muốn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm địa phương không phải trả tiền, thường được gọi là “gói địa phương” hoặc “gói bản đồ”. Những kết quả này được hiển thị cho các truy vấn theo vị trí cụ thể và bao gồm danh sách doanh nghiệp, bài đánh giá và thông tin liên quan khác.
Kết quả tìm kiếm có trả tiền:
- Khả năng hiển thị ngay lập tức : Kết quả tìm kiếm phải trả tiền cung cấp khả năng hiển thị ngay lập tức cho nhà quảng cáo. Sau khi chiến dịch quảng cáo được thiết lập và phê duyệt, quảng cáo có thể bắt đầu xuất hiện trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm, cho phép doanh nghiệp nhanh chóng tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình.
- Tùy chọn nhắm mục tiêu : Quảng cáo tìm kiếm có trả tiền cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu chính xác. Nhà quảng cáo có thể chọn từ khóa, nhân khẩu học, vị trí và các thông số khác cụ thể để đảm bảo quảng cáo của họ được hiển thị cho đối tượng có mức độ phù hợp cao. Mức độ nhắm mục tiêu này giúp doanh nghiệp tối đa hóa hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo của mình.
- Kiểm soát bản sao quảng cáo: Với quảng cáo tìm kiếm có trả tiền, nhà quảng cáo có toàn quyền kiểm soát bản sao quảng cáo, lời kêu gọi hành động và URL hiển thị. Điều này cho phép họ tạo ra những thông điệp hấp dẫn phù hợp với đối tượng mục tiêu và thúc đẩy hành động mong muốn.
- Tiện ích mở rộng quảng cáo : Quảng cáo tìm kiếm phải trả tiền thường bao gồm tiện ích mở rộng quảng cáo, là những phần thông tin hoặc tính năng bổ sung giúp nâng cao khả năng hiển thị của quảng cáo và trải nghiệm người dùng. Tiện ích mở rộng quảng cáo có thể bao gồm liên kết trang web, tiện ích cuộc gọi, tiện ích vị trí, bài đánh giá, v.v.
- Theo dõi hiệu suất : Nền tảng quảng cáo tìm kiếm phải trả tiền cung cấp các công cụ theo dõi và phân tích toàn diện để đo lường hiệu suất của chiến dịch quảng cáo. Nhà quảng cáo có thể theo dõi các số liệu như số lần hiển thị, số lần nhấp, tỷ lệ nhấp, chuyển đổi và lợi tức đầu tư (ROI), cho phép họ tối ưu hóa chiến dịch của mình để có kết quả tốt hơn.
Cả kết quả tìm kiếm không phải trả tiền và trả phí đều có lợi thế và phục vụ các mục đích khác nhau trong chiến lược tiếp thị công cụ tìm kiếm toàn diện. Các doanh nghiệp thường được hưởng lợi từ cách tiếp cận cân bằng bằng cách tập trung vào cả kỹ thuật SEO tự nhiên để cải thiện khả năng hiển thị và độ tin cậy lâu dài cũng như quảng cáo tìm kiếm có trả tiền để đạt được khả năng hiển thị ngay lập tức, nhắm mục tiêu chính xác và kết quả có thể đo lường được.
