Sự phát triển của thương hiệu đã có tác động đáng kể đến doanh nghiệp. Theo thời gian, việc xây dựng thương hiệu đã chuyển đổi từ một phương tiện nhận dạng đơn giản sang một cách tiếp cận mang tính chiến lược và toàn diện, có ảnh hưởng đến nhiều khía cạnh khác nhau của doanh nghiệp